Wie McDonald’s von der Finanzkrise profitiert

Normalerweise erwartet man, dass bei einer globalen Finanzkrise vom Luxussegment abgesehen, die Menschen weniger Geld ausgeben und sparen. Auch beim Essen. Typische Verzichtprodukte sind in solchen Zeiten angeblich Bücher, wobei Dieter Bohlen sicherlich zu Weihnachten wieder zahlreichen Absatz mit “seinem” Buch finden wird.

McDonald’s trifft die Finanzkrise allerdings nicht, ganz im Gegenteil scheint die Rezession das Gewicht zu Gunsten der Fast Food-Kette zu verlagern, wenn man Umsatz und Aktienkurs bzw. Kursverlauf der Aktie (ISIN US5801351017) betrachtet.
McDonald’s verdiente nämlich im dritten Quartal 2008 1,2 Mrd. Dollar und damit 11% mehr als im Vergleichszeitraum 2007. Der Umsatz stieg ebenfalls auf 6,3 Mrd. Dollar (entspricht 6%).

Spannend und interessant zugleich ist dabei die Marketing-Strategie auf 1-Dollar-Produkte bzw. 1-Euro-Produkte zu setzen. Das lockt die Kunden in die Filialen, auch die Sparwilligen. Dennoch liegt der Durchschnittseinkauf bei McDonald’s bei 10 Dollar. Clever, die Strategie geht auf.